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四、会员管理

***成为商家会员，餐厅通过大数据分析消费者画像，继而为商家提供特色的会员营销策略服务，甚至为商家后续的经营策略调整都能提供强有力的支撑。也可根据会员资料建立智能数据库，会员成长体系保持会员的活跃度，完善的消费者画像实现精准运营，让会员成为店里的忠实粉丝，牢牢抓住顾客的心。

五、营销推广

从营销角度来看，以前的做法是店铺前拉个广告横幅再雇几个人散发小广告，成本不说效果甚微。如今餐饮管理系统中的广告平台就可以让周边的人都知道这家店，形式多样，覆盖面积更广。异业联盟商户会员的积分、卡券都可以核销，例如：同时使用e家餐智慧餐饮管理系统的餐饮店和零售店，他们之间会员的积分和优惠券是可以通用的，这样就可以形成一个相互引流到效果，实现共赢。

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文章写到这里，决不是去帮会计师开脱无法查清企业假帐的责任。这里牵涉到第三个问题，勤勉尽责。通常，监管部门在对中介机构处罚时，用了的一顶帽子就是：没有尽到勤勉尽责的责任。何谓勤勉尽责？所谓的勤勉尽责的核心就是：保持应有的职业关注。这里包含二个内容，一是在工作中是否遵循审计准则规定的所有流程，二是发表审计意见时，是否有足够的证据支撑。其实，这二个方面都是非常原则性的规定。审计准则尽管包括了所有的审计流程，但是，其中许多是有选择性，是发函询证？还是替代程序？是随机抽样？还是判断抽样？还有，到底要多少证据才算足以发表一个可靠的审计意见？如果根据因没有查出造***会计报表而倒推到会计师查帐过程中，没有尽到勤勉尽责的责任，当然是不科学的。但是，作为当时我担任过中注协惩戒工作时的经验，在中国经济形势向好的时候，确实有不少注册会计师在查证上市公司财务报表的工作中，离勤勉尽责的要求非常之远。举一个极端的例子，一位注册会计师在对某钢铁企业存货进行年底盘点时，居然只盘点了部分低值易耗品后，就说盘点结束了。当然，这里指的是极端的例子。但是，连锁收银系统，怎么在有限的审计经济成本、时间成本、有限的审计手段中，保持职业上的勤勉尽职，确实是一个极大的审计难题。这不亚于陈景润的哥德巴赫猜想了。

总之，瑞华会计师事务所因没有查出这么多上市公司的造假而“踩雷”了，他不是中国***个踩雷的会计师事务所，更不可能是后一个会计师事务所。怎么防止今后再次出现这种现象，应该到了反思我们注册会计师行业如何调整审计策略与手段的问题了。

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三， 注册会计师查帐手段、范围等非常有限。有些吃瓜群众会说，为什么监管部门、门到企业去查假帐，一查一个准，查的清清楚楚。而注册会计师们拿着企业给的审计费用，泡在企业那么久，潮州收银系统，反而查不出来呢？这是因为，注册会计师查帐，只能局限在被查企业内部，而与企业会计信息关系密切的供应商也好，客户也好，注册会计师只能发发函证确认一下。如果对方拒绝或不配合，注册会计师是非常无能为力的。尤其是外部配合做假帐，如这次康得新事件，据说是***通过资金池，收银系统，配合了上市公司做假帐。期望会计师能火眼金睛地识别这些问题，的确不太可能。而上述监管机构如果要去查帐，他们的行政几乎可以让他们不受任何限制，去查证他们所需要核实的信息。所以，他们对假帐的查证能力，要远远高于注册会计师。

当然，如果分析期望差的原因，还有非常多，如会计师事务所的收费方式、现代会计信息记录方式的变更（从纸质到电子）以及会计准则的复杂性，等等等等。这些原因的存在，都足以让我们注册会计师发现假帐的能力不断降低。从而使得社会对注册会计师的审计期望差日益扩大。不管发生了什么样的上市公司会计造假，吃瓜群众一定会问“注册会计师，你在哪里？”。

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